Die südafrikanische Pop- und Afrobeats-Sensation Tyla hat sich für die Veröffentlichung ihrer neuen Single „CHANEL“ etwas ganz Besonderes einfallen lassen: ein glamouröses Gewinnspiel, bei dem Fans eine originale Chanel-Handtasche gewinnen können. Die Aktion ist nicht nur ein cleverer Marketing-Schachzug, sondern auch eine Hommage an die ikonische Ästhetik der Luxusmarke – und an die Botschaft ihres Songs.
„CHANEL“ ist bereits Tylas dritter Nummer-eins-Hit auf dem US-Afrobeats Songs Chart, nach ihren Erfolgen mit „Water“ und „PUSH 2 START“. In der Hook des Songs fragt sie provokant: „How you say you love me? You ain’t put me in Chanel.“ – eine klare Ansage, dass wahre Zuneigung auch durch Taten und Wertschätzung gezeigt werden sollte. Passend dazu will Tyla nun ihre Fans selbst in Chanel „stecken“.
Das Gewinnspiel funktioniert denkbar einfach, aber mit einem kreativen Twist: In zwei Städten – New York (Madison Square Park) und Los Angeles (zwischen Melrose Ave und Sycamore Ave) – wurden Glaskugeln mit schwarzen und weißen Perlen aufgestellt. Wer die genaue Anzahl der Perlen errät, hat die Chance, eine Chanel-Tasche zu gewinnen. Teilnehmen dürfen alle ab 15 Jahren, und die Teilnahme erfolgt über Tylas Website.
Die Wahl der Perlen ist dabei kein Zufall: Coco Chanel selbst war bekannt für ihre Liebe zu Perlen, und Tyla greift dieses ikonische Stilmittel bewusst auf. Bei den Glamour Women of the Year Awards 2025 erklärte sie: „Ich liebe Perlen – sie geben mir Ocean-Vibes“.
Auch das Musikvideo zu „CHANEL“ ist eine visuelle Liebeserklärung an die Marke. Stylist Ron Hartleben ließ sich von legendären Chanel-Momenten inspirieren – darunter Karl Lagerfelds Hip-Hop-Kollektion und Peter Lindberghs ikonische Schwarz-Weiß-Fotografien mit Supermodel Linda Evangelista. „Ich wollte etwas kreieren, das diese Momente ehrt und gleichzeitig modern für Tyla interpretiert“, so Hartleben gegenüber Vogue.
Die Aktion zeigt einmal mehr, wie geschickt Tyla Mode, Musik und Fanbindung miteinander verknüpft. Sie nutzt nicht nur Social Media – etwa mit einem Post auf X (ehemals Twitter), in dem sie das Gewinnspiel mit einem Foto der Perlenkugel anteaserte – sondern schafft auch reale Erlebnisse für ihre Community.
Mit dieser Kampagne beweist Tyla erneut ihr Gespür für Trends, Ästhetik und Fan-Nähe. „CHANEL“ ist mehr als ein Song – es ist ein Lifestyle-Statement. Und wer weiß: Vielleicht läuft bald ein glücklicher Fan mit einer echten Chanel-Bag durch die Straßen – dank Tyla.| mit KI
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